Weblogs bieten die einfache Möglichgkeit, eigene Gedanken, Gefühle oder Erfahrungen mit anderen Internet-Nutzern zu teilen. Die Qualität reicht dabei von "Gott-oh-Gott" bis "perfekt". Auch die Einsatzgebiete erstrecken sich von "Äußerungen zu Gott und der Welt" über stark fach- oder themenbezogene Weblogs (z. B. von Anwälten, Journalisten ...) bis hin zu öffentlichkeitswirksamen Selbstdarstellungen von Unternehmen oder Freiberuflern. Durch die hohe Aktualität lieben Suchmaschinen Weblogs und belohnen die Beiträge mit guten Positionen auf den Treffereiten: Eine grosse Spielwiese für cleveres Internet-Marketing und Guerilla-PR.