Tipps zur Suchmaschinenoptimierung (SEO) Ihrer Homepage

In Stichworten hier mal die wichtigsten Regeln, die Sie bei der Suchmaschinenoptimierung mindestens beachten sollten. Es handelt sich dabei allerdings "nur" um einen Teil der so genannten "OnPage"-Optimierung: Einfach ausgedrückt also um Dinge, die Sie selbst als Webmaster in der Hand haben. Wenngleich heute andere Faktoren wie Qualität und Quantität externer Linkgeber und anderer Referenzen deutlich gewichtiger bei der Bestimmung des Rankings in Suchmaschinen ausfallen, sind diese Grundlagen dennoch nicht zu vernachlässigen. Mit der Beachtung dieser Hinweise machen Sie also zumindest die Hausaufgaben und legen eine solide Basis für Ihre Domain... interessante und einzigartige Inhalte vorausgesetzt.

Content, Content, Content: Grundlage Ihrer Suchmaschinenoptimierung

Die Suchmaschinen-Spider brauchen etwas zu lesen. Unser wichtigster Tipp: Stellen Sie sicher, dass sowohl die Spider als auch die Besucher viele relevante Informationen auf Ihrer Website finden. Das hört sich trivial an, aber je mehr frische, und informative Texte auf einer Seite stehen, desto höher wird die Position dieser Seite in Suchmaschinen sein, je häufiger Sie Ihre Seiten aktualisieren, desto häufiger kommt "die Suchmaschine vorbei"... was wiederum gut ist, wenn Änderungen an den Seiten schnell(er) in der Suchmaschine aufgenommen werden sollen.

Keywords (Schlüsselwörter) müssen im Titel auftauchen

Noch mal: Die Keywords müssen im Titel auftauchen! Der Titel "Willkommen bei Karl-Heinz Schmitz, Meisterbetrieb in Mönchengladbach-Odenkirchen für Anstriche aller Art" bringt suchmaschinen-technisch kaum etwas... außer vielleicht Treffer auf den ersten Seiten, wenn jemand in Google nach "Willkommen bei Karl-Heinz" sucht!

Viele Suchmaschinen gewichten den Titel einer Seite besonders stark, weil er ja (eigentlich) die Zusammenfassung des Inhalts dieser HTML-Seite ist. Deshalb ist dieser Punkt für gute Suchmaschinenoptimierung extrem wichtig. Länger als 80 Zeichen sollte der Titel aber nicht sein, noch kürzere Titel sind sogar fast immer besser. Bedenken Sie, dass der Titel Ihrer Seite in den Trefferergebnissen erscheint und Nutzer "ansprechen" soll. Wählen Sie alleine schon deshalb einen aussagekräftigen (spezifischen) Titel, der "Ihr Angebot" so genau wie möglich beschreibt, damit er potentielle Besucher auch animiert, Ihren Suchtreffer anzuklicken. Bringen Sie Ihr Haupt-Keyword dort höchstens zweimal unter. Stellen Sie das wichtigste Keyword an den Anfang des Titels.

"Gesunde" Keyword-Dichte

Wenn ein Text 100 Worte hat und der Begriff "Keyword" kommt darin vier mal vor, hat das Keyword "Keyword" eine  Keyword-Dichtevon 4%. Eine sinnvolle Keyword-Dichte ist absolut themenabhängig und ist heute auch nicht mehr so wichtig wie früher. Ein guter Richtwert liegt etwa zwischen 2 und 6%, je nach Suchmaschine. Höhere Keyword-Dichten lesen sich recht zäh, weil das entsprechende Keyword einfach viel zu oft (und im unpassenden Zusammenhang)  benutzt wird.

Im vorherigen Absatz hat der Begriff "Keyword" z. B. eine recht hohe Keyword-Dichte. Das mag für einen Suchmachinen-Spider vielleicht noch "lecker" sein... normale Besucher werden von solchen Tricks wohl eher genervt und sind einen Klick später bei Ihrer Konkurrenz. Übertreiben Sie es also nicht! Stellen Sie Ihre wichtigen Keywords immer an den Anfang eines Abschnitts und/oder einer Seite. Worte die am Anfang eines Textes stehen, sind ja in der Regel wichtiger als Inhalte die mitten im Text kommen.

Jede Seite nur für etwa 2-3 Keywords optimieren

Aus der Keyword-Dichte ergibt sich, dass jede einzelne Seite nur für wenige Keywords (maximal 3) optimiert wird. Für wenig umkämpfte Begriffe dürfen es auch schon mal 5 Keywords sein. Wenn Sie versuchen, zu viele Keywords in einer einzigen Seite unterzubringen, leidet darunter durch die neuen (zusätzlichen) Texte die Keyword-Dichte der bisherigen Keywords. Sie müssen ja neue Sätze anfügen... und schon steigt die Gesamtwortzahl, was die bisherigen Prozentwerte (also die bisherige Keyword-Dichte) wieder verringert. Außerdem passen nicht 5 verschiedene Keywords in den Titel... aber dort müssen die rein! Setzen Sie im Text die wichtigen Keywords mehrfach an den Anfang Ihrer Seite.

Ganz wichtig: Betrachten Sie jede einzelne Seite Ihrer Website als eigenständige individuelle Einheit, die auch eigenständig optimiert werden muss!

Keywords sollten in der URL auftauchen

Die URL ist die vollständige "Adresse" Ihrer (einzelnen) Seite im Internet. In dieser Adresse sollte Ihr wichtigstes Keyword enthalten sein. Diese Seite heißt deshalb auch "suchmaschinen-optimierung-tipps". Wenn sich erfreulicherweise bereits einige Ihrer Seiten in den Suchergebnissen befinden, müssen Sie mit dem Umbenennen der (neuen) Unterseiten sehr vorsichtig sein, damit Klicks auf die Suchtreffer nach einer Überarbeitung "nicht ins Leere laufen". Sorgen Sie dafür, dass wenn die alte Unterseite schon nicht mehr gefunden wird (Status 404), wenigstens eine Umleitung auf die Startseite Ihrer Homepage erfolgt.

Keywords in <h>/<strong>-Tags setzen

Mit verschiedenen HTML-Tags wie <h1> (für 1. Überschrift) oder <strong> (für fett) können Sie für Ihre Leser wichtige Textpassagen hervorheben und den Text vor allen Dingen auch für Suchmaschinen erkennbar strukturieren. Was für Ihre Leser wichtig (er)scheint, halten auch die Suchmaschinen für wichtig und relevant. Setzen Sie für eine gelungene Suchmaschinenoptimierung Ihr Keyword daher auch ruhig in den Überschriften ein (übertreiben Sie es damit aber bitte nicht) oder heben Sie diese im Seitentext fett hervor. Selbst wenn Sie die Überschriften nicht für Ihre Keywords verwenden, ist nach jeder Überschrift (z. B. h2 für Untertitel) wieder ein erster, und damit potentiell "wichtigerer" Satz im Text vorhanden, in dem Sie Ihre Kernbegfiffe gut unterbringen können.

In Bildern den <ALT>-Text verwenden

Bei Grafiken/Bildern kann ein alternativer Text eingegeben werden, falls Surfer in ihrem Browser Grafik abgeschaltet haben. Nutzen Sie diesen <ALT>-Text, um Ihre wichtigsten Keywords dort als kurze Beschreibung unterzubringen. Aber bitte nicht bei 20 Bilder 20 mal den gleichen Text verwenden! Jedes Bild bekommt einen eigenen ALT-Text. Geben Sie Bilder ruhig auch einen vernünftigen Namen. Suchmaschinen können nicht in die Bilder hineinschauen... aber internet-agentur.jpg ist "verständlicher" als "Logo_obenrechts.jpg".

Wenig Flash, Grafik (oder Frames) - nur Text wird (optimal) gefunden

Meiden Sie hohe Flash-Anteile mit wesentlichen Inhalten oder reine Grafik-Seiten wie der Teufel das Weihwasser! Die wenigsten Suchmaschinen können damit etwas anfangen. Wenngleich zumindest Flash heute gelesen werden kann: HTML bleibt die erste Wahl. Suchmaschinen brauchen Text, denn nur Text kann indiziert werden. Liefern Sie diesen Text nicht, kann die Suchmaschine mit Ihrer Website nur wenig anfangen und Sie sind in den Trefferlisten praktisch nicht existent!

Frames (bzw. besser "ein Frameset") sind zwar nicht so "böse" wie oft behauptet wird, sollten aber dennoch natürlich vermieden werden. Wenn Sie Frames verwenden, haben die meisten Suchmaschinen zumindest das Problem, dass die Hauptseite (also das Frameset) selten relevante Information beinhaltet, sondern "nur" der Navigation dient. Das ist einerseits zwar recht benutzerfreundlich, da bei Frame-Seiten die Menüs immer im Browser sichtbar sind, andererseits aber die "Hauptseite" so leider keinen eigenen Content enthält. In diesem Fall muss der <noframe>-Bereich der Hauptseite sehr sorgfältig optimiert werden und wegen der internen Verlinkung der Seiten zusätzlich auf eine Sitemap verlinken. Da auch die Unterseiten eines Framesets ohne Hilfe (z. B. per Script) nicht vernünftig direkt per Deeplink angesprungen werden können, sollte man Frames also besser meiden, da der Aufwand für eine Optimierung einer Frame-basierten-Website schon deutlich höher ist als die Optimierung einzelner HTML-Seiten.

Meta - Tags fast bedeutungslos, aber...

Im Kopf von HTML-Seiten stehen so genannte Meta - Tags (wie Description, Keywords usw.), mit denen Sie den Suchmaschinen z. B. mitteilen können, welche Keywords auf Ihrer Seite wichtig sind. Viele Meta - Tags sind mittlerweile für die großen Suchmaschinen praktisch bedeutungslos. Die interessieren sich nur dafür, was für jedermann lesbar auf Ihrer Seite steht und nicht dafür, was der HTML-Entwickler vorgibt, was seiner Meinung nach wichtig wäre.

Da in manchen Suchmaschinen aber die "Description" in den Trefferlisten angezeigt wird, wenn der gesuchte Begriff darin vorkommt, sollten Sie diese kurze Zusammenfassung der einzelnen Seiten trotzdem (knackig und "verkaufsfördernd" wie eine Kleinanzeige formuliert) eintragen.

Die Kür: Links anderer Seiten "sammeln"

Wenn jemand auf Ihre Seite verlinkt, spricht er quasi eine Empfehlung aus. Es scheint auf Ihrer Homepage interessante Inhalte zu geben. Je mehr andere Websites Ihre Seiten "empfehlen" - also darauf verlinken - desto relevanter scheint Ihre Website zu sein. Sammeln Sie Links anderer Seiten. Fragen Sie andere Webmaster nach einem Link auf Ihre Homepage.

Tragen Sie Ihre Homepage auch in großen manuell gepflegten Web-Katalogen wie www.dmoz.de ein und suchen Sie auch die vielen kleineren branchenspezifischen Kataloge, in denen sich ein Link auf Ihre Website lohnt. Das ist nicht nur im Sinne der Suchmaschinenoptimierung wichtig, sondern von dort kommen häufig sehr gezielte und fachspezifische Besucher. Fremde Links sind ein sehr wichtiger Baustein Ihrer Suchmaschinenoptimierung. Wenn das Thema Ihrer Website z. B. Internetmarketing ist, ist es sehr positiv, wenn diese Beschreibung "dem Link als Ankertext mit auf den Weg gegeben wird". Verlinken Sie also nicht einfach nur auf den Domainnamen (www.gandke.de) sondern nur so: Internet-Marketing AdWords Agentur.

Aber Vorsicht:: Leider sind die Auswahl der Links, deren Aufbaugeschwindigkeit, die Verteilung der Ankertexte, Linkziele und eine Menge weiterer Faktoren prima dazu geeignet, unerwünschte Signale an Google & Co. zu senden, die deutlich auf einen unnatürlichen und selbstdurchgeführten Linkaufbau hinweisen. Das führt nicht selten dazu, dass Sie genau das Gegenteil von dem erreichen, was eigentlich das Ziel war. Lassen Sie sich vor einem Linkaufbau in Eigenregie daher unbedingt beraten, um die typischen Fallstricke zu kennen, statt diese auf Kosten Ihrer eigenen Domain selbst zu erfahren und sich damit dauerhaft zu schaden!

Suchmaschinen-Spamming bedeutet Ausschluss Ihrer Domain aus dem Index

Wenn Sie versuchen, Suchmaschinen mit hinter vorgehaltener Hand geflüsterten Tricks "auszutricksen", fällt das meistens ganz schnell negativ auf Sie bzw. Ihre Website zurück. "Geheime Supertricks der Suchmaschinenoptimierung" wie...

• dutzendfach Keywords mit weißer Schrift auf weißem Hintergrund (also unsichtbare Inhalte)

• Cloaking (spezielle nur für die Suchmaschine sichtbaren Seiten)

• Doorway-Pages (Brückenseiten), für Suchmaschinen hochoptimiert, aber normale Surfer sehen nur Schwachsinn

• Linkfarmen, die gegenseitig munter aufeinander verlinken um Pagerank weiterzugeben

• usw....

kennen Suchmaschinen auch und setzen alles daran, diese Tricks (Suchmaschinen-Spam) zu entdecken, zu vermindern oder ganz zu unterbinden. Werden Sie damit erwischt (oder von Konkurrenten verpetzt), wird Ihre Website bestraft und  heruntergestuft bzw. kommt sogar auf die "Schwarze Liste". Damit werden Sie im Internet erstmal unsichtbar. Die Suchmaschinenoptimierung ging nach hinten los...
 

Auf der Seite Suchmaschinenland finden Sie noch deutlich mehr aktuelle Tipps über Suchmaschinenoptimierung ...